Campaña Corresponsabilidad 2026

El encargo

La Junta de Extremadura nos pidió la campaña del Plan Corresponsables 2026. El objetivo era llevar la corresponsabilidad en los cuidados a los hogares de la región, sin sermones y sin culpar a nadie.

El enfoque

Partimos de una convicción: el cambio no empieza en una ley ni en un lema, empieza en casa, en lo que los hijos ven hacer a los adultos. De ahí salió la idea de la campaña, "Lo que ven hoy, lo compartirán mañana". Construimos cada pieza sobre un mecanismo narrativo, el despiste que revela, para que el mensaje llegue por reconocimiento y no por explicación. Pensamos la campaña como una familia de piezas con la misma mirada: un relato principal de 60″ y cuatro spots de 20″ que retoman la idea desde otros momentos de la vida cotidiana. Cuidamos la postproducción hasta el final: etalonaje, cierre y mezcla de audio.

Resultado

Una campaña que no pide ayuda a los hombres, les pide que asuman su parte. Deja una idea sencilla y difícil de olvidar: lo que hoy se ve en casa es lo que mañana se compartirá.