Campaña Elijo Cuidar

El encargo

El Plan Corresponsables de la Junta de Extremadura nos pidió una campaña que cambiara la forma de hablar de los cuidados en casa. Quería impulsar un reparto más justo de las tareas y dar a conocer los recursos que el plan pone cerca de la ciudadanía.

El enfoque

Elegimos hablar de los cuidados en primera persona: "Elijo cuidar". Es una decisión, no una obligación, y la campaña la pone en boca de quien la toma. Rodamos en espacios reales y con luz natural, con gente reconocible, para que cada escena fuera una situación que cualquiera ha vivido. Pensamos la campaña como una familia de piezas: un relato de 60″ y cuatro spots de 20″ que repiten la idea desde distintos momentos de la vida diaria.

Resultado

Una campaña que pone el cuidado donde ocurre, en casa, en el trabajo y en la familia, y lo convierte en una decisión propia. Elijo cuidar queda como una frase corta que cualquiera puede hacer suya.