Extremeños que quieren quedarse

El encargo

La Junta de Extremadura tenía que comunicar un plan de formación y empleo a los menores de 30 años. El contexto lo hacía urgente: el año anterior había sido el de mayor salida de jóvenes de la región. Fuga de talento, y un plan diseñado precisamente para frenarla. El problema de comunicación era otro: a nadie de veinticinco años le interesa un plan de empleo de la administración regional. Anunciarlo como tal garantizaba que no llegara.

El enfoque

Empezar por las razones para quedarse, no por las medidas. Se creó un manifiesto, “Extremeños que quieren quedarse”, que ponía en valor todo aquello que hace que alguien elija esta tierra para desarrollarse. El plan de empleo aparecía después, como lo que te permite hacerlo. La campaña arrancó de forma anónima en redes sociales, buscando que los jóvenes se sumaran a la causa antes de saber quién estaba detrás. Solo cuando el manifiesto ya tenía comunidad, esos canales se convirtieron en los del Plan de Empleo Joven de Extremadura. Creatividad y producción integral: spot publicitario, cuñas de radio en varias versiones para emisoras generalistas y temáticas, e identidad visual desplegada online y offline en prensa, mupis y autobuses. El objetivo: Poner en valor las “otras cosas” que hacen que elijas Extremadura como un lugar donde desarrollarte profesional y personalmente. El Plan de Empleo sería aquello que te permitiría hacerlo.

Resultado

La campaña comenzó en redes sociales, de manera anónima, para después convertirse en los canales de información del Plan de Empleo Joven de Extremadura. Contó con un spot publicitario, que obtuvo el Premio al “Mejor Spot Publicitario” en los Premios Extrecine 2018. Con cuñas de radio, en diferentes versiones, que se difundieron en emisoras de radio generales y temáticas. Otra parte importante de la campaña, fue la identidad visual, que se ha difundido de manera online, en diferentes medios, así como offline en prensa escrita, Mupis, autobuses…