Mentor 10 — Junta de Andalucía

El encargo

La Junta de Andalucía necesitaba dar a conocer el Programa Mentor 10, que pone a deportistas de élite andaluces a acompañar a jóvenes promesas. El objetivo era que los jóvenes deportistas identificaran el programa como una oportunidad real, no como una campaña institucional más.

El enfoque

Dejar hablar a los mentores. En lugar de explicar el programa desde fuera, la campaña se construye sobre el testimonio directo de los deportistas: qué aprendieron, qué les costó, qué le dirían a alguien que empieza. La credibilidad la aportan ellos. Producción integral de una campaña multiformato desde una única grabación: spot de televisión, piezas para digital, cuñas de radio y gráfica. Eso exige planificar el rodaje pensando ya en los distintos formatos de salida y en las duraciones finales.