Relevo generacional

El encargo

La Consejería de Economía, Empleo y Transformación Digital de la Junta de Extremadura quería dar valor al relevo generacional en los negocios de proximidad. Buscaba que quien tiene un negocio con historia sepa que puede continuar, y que quien quiere emprender entienda que también puede empezar por ahí.

El enfoque

Quisimos contar el relevo como un encuentro entre dos generaciones, no como un traspaso de local. Trabajamos desde lo cotidiano, con un tono cercano y reconocible, para que lo que se hereda no fueran solo un oficio y un mostrador, sino una historia. Cuidamos la luz, el ritmo y la voz para que la emoción llegara sin subrayarla, y para que cualquier negocio del pueblo se reconociera en él.

Resultado

Una campaña con una idea que se recuerda: cuando alguien toma el relevo, la historia continúa. Tres piezas que conviven en pantalla, de 20, 45 y 85 segundos, y que ponen rostro a lo que Extremadura se juega con sus negocios de siempre.