Cuando apuestas, no solo el dinero está en juego

El encargo

Prevenir la ludopatía entre jóvenes, en un contexto de crecimiento acelerado de las casas de apuestas en las ciudades. Dos dificultades sumadas: un público saturado de estímulos visuales, y un mensaje que por naturaleza suena a sermón.

El enfoque

Competir con el mismo lenguaje del adversario. Las casas de apuestas captan jóvenes usando deportistas y personajes públicos que ese público admira. Responder con tono institucional era perder de antemano. Así que la campaña adopta un registro dinámico y cercano, lejos de aleccionar, con la premisa de que cualquiera puede desarrollar una adicción. El objetivo no era solo que lo vieran, sino que lo compartieran: que fueran ellos los altavoces del mensaje. Spot concebido para redes sociales, con montaje y tratamiento visual pensados para retener en los primeros segundos y para funcionar sin sonido. Difusión en televisión y digital.